Så sköljde vi bort konkurrenterna!
Så blev Flux fluorskölj marknadsledande

Utmaning
Att gå från uppstickare, med endast en tolftedel i marknadsföringsbudget jämfört med sina konkurrenter, till att bli marknadsledande, går det? Ja, det var med den frågan som framgångssagan Flux fluorskölj började när vi möttes första gången 2007.

Lösning
Genom en marknadsföringsstrategi att vinna professionens hjärtan, med en seriös fluorsköljsprodukt som Flux, lade vi grunden till ett vinnande koncept och ett långt samarbete som fortfarande är i allra högsta grad levande. Allt som vi kommunicerade gick först till professionen och sedan till konsumenten. Vår lösning på att bli marknadsledare började i strategi, taktik och via marknadsundersökningar till kampanjkoncept, produktion för en uppsjö olika media med sociala medier, print- såväl som digitalannonsering, film, radioreklam, event, hemsidor i olika omgångar och på olika språk med mera. Under snart 15 år har vi varsamt uppdaterat konceptet och stått stadigt som Flux byrå alla år. En medveten strategi var att använda verbet ”att fluxa” i vårt andra kampanjkoncept ”Har du fluxat idag?”. En målsättning har hela tiden varit att målgruppen ska tycka det är kul och fräscht att skölja med fluor, vilket vi lyft fram i både koncept och mediaval.

Resultat
Hur gick satsningen då? Jo, redan inom fem år blev Flux marknadsledande och de tog ett stadigt tag om rollen de hade erövrat och håller än idag i skrivandets stund fast i den. I dagligvaruhandeln blev Flux marknadsledande efter nio år då de, efter att medvetet ha valt att fokusera på apotekskedjorna, kom in långt senare än konkurrenterna där. Idag använder målgruppen vårt verb ”att fluxa” när de beskriver att de sköljer med fluor och de har en varumärkeskännedom på över 80 %.